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持续创新 收获“时间的玫瑰”
发布时间:2019-05-04 15:32 来源:未知
这种商业模式的构建,也让爱奇艺得以在视频平台这个残酷战场,赢得更多的时间。
视频行业是一个资本密集型行业——考虑到在线视频制作的耗时性,要想在这个领域实现资本回报需要时间。
一直以来,投资人普遍的一个担忧是行业原创内容的巨额投入所带来的盈利压力。正如华尔街认可Netflix等流媒体高额的内容、技术投入是在专注于建设一条更宽更深的护城河一样,对于爱奇艺的投资逻辑也有相通的地方。
当下对于爱奇艺来说,更为积极的信号是,随着去年以来的影视行业调整,爱奇艺有望阶段性迎来内容成本拐点。龚宇在2018年财报的电话会议上曾表示,尽管占成本主要份额的内容成本仍在增加,但增长幅度已有所放缓,政策性限薪、外购内容减少、自制内容增加,这些都将有利于内容成本降低。
从年报可以看到,与往年相比爱奇艺内容成本增速明显放缓。相较2017年的67.3%和2016年的104.1%,2018年的67%已呈明显下降趋势,这意味着爱奇艺在内容投入上趋于合理,以及自制内容投入开始回报。
而在行业的起伏中,爱奇艺非常稳健地坚持自己的策略,高潮的时候不盲目狂热,坚持自己的发展方向,多年团队稳定、策略正确的优势更为凸显。
在这过程中,爱奇艺始终以创新不断打破来自用户、创作者、商业合作伙伴以及投资人的“预期”。
去年的9月,爱奇艺又率先宣布正式关闭全站前台播放量显示,以内容热度代替原有播放量,将重心回归创作并为用户提供优质的内容和服务体验。
举例来说,去年10月,爱奇艺率先布局竖屏及短剧内容,并在之后陆续上线了中国首部“竖屏微网剧”《生活对我下手了》和“竖屏控剧场”,在内容形态以及商业模式的匹配上做“尝鲜者”;自2015年暑期首度以《盗墓笔记》网剧尝试VIP会员看全集模式以来,去年暑期爱奇艺率先将“VIP会员一次性看全集”的排播模式推广到整个平台,再次在规模化排播上形成差异。
当然,这些创新的背后,对于已经上市的爱奇艺来说,也意味着一定的风险。对此,龚宇在去年早有表示,爱奇艺愿为创新付出“代价”。只有创新,才能带来爆款内容,才能保证自己永远走在行业的前沿。爱奇艺要把持续创新作为自己的核心竞争力。
内容的战场永远残酷,而更多弹药储备、强化生态布局的爱奇艺,已经迈出了集团规模化的一步。